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品牌花重金请明星穿自家礼服走红毯 这种广告行为违规吗

时间:2019-01-09 来源:未知
导语:又是一年好莱坞颁奖季。除了众人期待的奖项外,红毯上明星争奇斗艳,才更是最能挑起广大吃瓜群众兴趣的风景。然而,红毯上光鲜亮丽的 礼服和妆容背后,其实全是一门门生意。时...

又是一年好莱坞颁奖季。除了众人期待的奖项外,红毯上明星争奇斗艳,才更是最能挑起广大吃瓜群众兴趣的风景。然而,红毯上光鲜亮丽的礼服和妆容背后,其实全是一门门生意。新万博官网品牌们花重金请重量级明星穿上自家礼服走红毯,这才让品牌的商品有机会被全世界看到,做足了一场流量满满的营销活动。

Lady Gaga在2019年金球奖红毯 图片来源:pinterest

然而品牌打了广告却不告诉你是广告,这就是问题的本质。

为什么凯特·布兰切特要在2016年奥斯卡红毯上穿Giorgio Armani的蓝色礼服?

为什么Lady Gaga要在2019年金球奖颁奖礼画上Marc Jacobs的眼影?

不只是因为适合才出现在红毯上,这些名人的造型师或者他们自己都和品牌有千丝万缕的联系。

凯特·布兰切特在2016年奥斯卡颁奖礼红毯的造型 图片来源:Vogue

Lady Gaga在2019年金球奖上用的是Marc Jacobs的彩妆 图片来源:Daily Express

这样的红毯交易在行业内早就不是什么秘密,许多造型师从不避讳自己收过品牌的钱。

凯特·布兰切特、米兰达·可儿、艾米莉·布朗特等明星的造型师Jessica Paster就曾对新万博官网媒体The Cut表示,“如果这件礼服穿着好看,我们本来就要选择它,为什么不再收点钱?”

造型师Jessica Paster

根据Paster三年前提供的数据,品牌付给造型师的价格在3万美元到50万美元之前,而付给女明星的报价则在10万美元到25万美元

三年多过去,这个价格必然又会上涨不少。

有的造型师认为,这种交易并没有什么大不了的。好莱坞名造型师Brad Goreski就对新万博官网媒体The Cut表示,“为什么一定要知道他们(明星)是怎么赚钱的?他们又不是在贩卖毒品,只不过是收点钱穿一条裙子。如果有品牌提供15万美元就为了让我穿上某件名设计师的服装,我会想,这等好事儿去哪儿报名?!”

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不可否认,尽管品牌要付给造型师不少钱,可对于品牌来说这就是一场双赢。

当一件礼服被明星穿上红毯,这是比电视或者杂志广告效果更好的品牌营销,而且品牌要支出的费用也许没有比以往付给新万博官网杂志的更高。

虽然许多礼服和妆容都是由品牌赞助才出现在红毯上,但明星和品牌们很少将这种“赞助”关系进行公开,普通观众也不会想到美丽造型背后的金钱交易。The Fashion Law等新万博官网媒体开始思考,品牌隐蔽地打广告可能带来法律后果

“神奇女侠”盖尔-加朵

“劳模姐”杰西卡-查斯坦

题就变成了,明星在红毯上穿某个品牌的礼服,是否在为品牌背书?

如果这件礼服是作为品牌的礼物送给明星,这个问题还没那么棘手,但如果明星收了品牌的钱,这就有些不好界定了。美国法律事务所Venable对这个问题倒是十分肯定,认为明星如果收钱在红毯上展示某品牌的服装,就是在为品牌背书。

2019年金球奖红毯上女明星的造型 图片来源:Vanity Fair

如果一部分观众在欣赏红毯造型时,并不知道明星和品牌之间其实存在金钱交易,这就对观众造成了欺骗行为,这种明星为品牌的背书也很可能误导观众。

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